Борбата за милиардите във Висшата лига

[ТИНТИН]

Висшата лига е най-гледаното по телевизията футболно първенство в света.


Шампионската купа едва бе връчена на Манчестър Сити и футболният свят на Острова е изправен пред следващото състезание. Този път играчите се наричат обаче BSkyB, ESPN и Сие и топката, за която се борят, са правата за излъчване на живо на лигата с най-много зрители в света.
Ден след като Манчестър Сити спечели в най-оспорвания за последните десетилетия шампионат, футболът във Великобритания е дом на следващата размяна на удари: възлагането на правата за пряко излъчване на Висшата лига, което ще донесе на участващите клубове до 2 млрд. паунда, пише Wall Street Journal.


Двубой между BSkyB и ESPN
Значимият търг за Висшата лига, за който участниците можеха да се кандидатират до сряда, се очаква да е преди всичко битка между платения телевизионен оператор British Sky Broadcasting (BSkyB) и дъщерното на Walt Disney дружество Entertainment and Sports Programming Network, накратко ESPN.

BSkyB си осигури през миналата година лъвския пай от правата и доминира предаванията на английската Висшата лига в продължение на две десетилетия. ESPN обаче трябва да се опита този път да вземе по-голямо парче от тортата.
Британските медийни анализатори очакват още потенциални участници в търга: новинарският арабски канал Al-Dschasira със седалище в Катар също има интерес, както и двата американски гиганта Google и Apple.
Според говорител на Висшата лига търгът ще се състои през юни. Заради високата конкуренция за правата много анализатори очакват аукционът да донесе значително по-високи постъпления от предишните години.
Висшата лига е елитната дивизия в английския футбол, в която 20-те водещи клубове на Англия спорят за титлата. Лигата получава силно внимание далеч отвъд британските граници. Около 4,7 милиарда зрители по целия свят в 200 страни следят футбола на Острова.

Популярността е нараснала в съответствие с нарастването на финансовата стабилност на клубовете, които изразходват значителни суми за чуждестранни играчи - като например Серхио Агуеро в Манчестър Сити или сърбина Неманя Видич в Манчестър Юнайтед.
Този Манчестър стана топ марка заради 12-те си титли във Висшата лига и добрите резултати в Шампионската лига за последните 20 години. Клубът е оценен на 1,4 млрд. лири и според Forbes за осма поредна година е най-богатият клуб в света.
Висшата лига ще пусне на търга правата за пряко излъчване на 154 от 380 мача на сезон за период от три години.

Правата са разделени в пет пакета от по 26 мача и два пакета от по 12 мача, чието отдаване ще стане след изиграване на първите срещи. Нито един от претендентите не може да придобие правата за повече от 116 мача.


BSkyB разчита на правата
В последния търг за правата на Висшата лига в началото на 2009 г. шест пакета с 23 мача бяха продадени за 1,78 млрд. паунда - увеличение на цените от около 4% спрямо предходния аукцион през 2006 г..
За оператора на платената телевизия BSkyB правата за излъчване - подобно на германския еквивалент Sky Deutschland, са жизнено важни. Финансовият успех на оператора зависи до голяма степен на това, да привлече с предаването на живо на Висшата лига нови клиенти.

Освен това британският канал иска от кръчмите на Острова хиляди лири годишно за публичното излъчване на мачовете.
Последният път BSkyB си осигури правата за общо 115 от 138 мача, които бяха предложени на търга. Това струваше на оператора тогава 1,62 млрд. паунда – една трета от тогавашния годишен оборот. Тези права ще изтекат през май идната година.
Анализаторът Пол Ричардс от Numis Securities описва правата за излъчване на Висшата лига като "уникална стойност", върху която BSkyB гради своя бизнес модел. Подобно на повечето медийни анализатори, Ричардс очаква BSkyB да получи и този път правата за повечето пакети.

Предвид нарасналата конкуренция е твърде вероятно цената да скочи с 10 до 15 процента. Анализаторите на UBS Поло Танг и Тамсин Герити очакват повишение на цената от 15%, докато Клаудио Аспеси от Sanford C. Bernstein изчислява скока на около 20%.
„Предполагаме, че BSkyB ще бъде много успешна при търга, подобно на последните две десетилетия", каза Ричардс, като отбелязва, че несигурността при разходите на търга са играли основна роля за оценката на акциите на BskyB през последните шест месеца.

От началото на годината акциите на BSkyB са загубили повече от 5 процента от стойността си. Миналата година спадът бе от 17%, след като News Corp. оттегли през юли 2011 г. офертата си за придобиване на канала.
До този момент BSykB не дава официални коментари за намеренията си да участва или не в търга. Медийният концерн News Corp., към който спада Wall Street Journal, е най-големият акционер в BskyB с 39,1% дял.


Говорител на конкурента ESPN, който последния път спечели пакет с 13 мача, също отказва коментар и същевременно пояснява, че „се радват на участието си в търга“.

Анализатори очакват, че ESPN в най-лошия случай ще запази пакета си, а дори може и да го увеличи. Дъщерната на Walt Disney компания получи през 2009 г. за първи път права за Висшата лига, след като конкурентът Setanta Sports Holdings фалира.
Al-Dschasira също може да участва в наддаването
Арабския канал Al-Dschasira, който според медийни публикации също би могъл да участва в търга, отказва коментари. Досега инвестициите на концерна са фокусирани предимно върху глобалните новини и актуални събития. Като се има предвид финансовата сила на компанията, правата за Висшата лига може и да са интересни за оператора, казват анализатори.
Така например анализаторът от Bernstein Аспеси очаква, че Al Dschasira ще участва в търга и пояснява, че каналът вече придоби правата за излъчване на френските мачове за следващите четири години за около 780 млн. евро.
Освен седемте пакета с предаване на живо Висшата лига ще предложи и интернет базиран пакет с клипове за всички 380 мача и пакет за най-интересните моменти за безплатни оператори, като British Broadcasting (BBC) или ITV, които във финансов аспект не могат да се конкурират с платени гиганти като BSkyB.
В допълнение се предлагат и два пакета с права за излъчване на запис на оставащите 226 мача вечер след мачовете на живо. Единият от тях ще бъде за първи път в историята на Висшата лига част от тв или интернет по заявка, в който мачовете могат да се изтеглят от зрителя чрез доставчика на интернет. Според анализатори на UBS за тази оферта се очаква да наддават Google и Apple.
Говорител на Google отказа „да коментира слухове и спекулации“. Според запознати обаче Apple има няма интерес от участие в търга.
„ITV, най-големият комерсиален оператор на Великобритания по приходи, ще прегледа детайлите за правата, когато са налични“, заяви говорител на компанията.
През миналата седмица на търг за неизвестна сума бяха отдадени правата за излъчване на Висшата лига в Норвегия, Швеция и Дания за срок от три години. Права към други региони извън Обединеното кралство ще бъдат отдадени по-късно тази година чрез търг, заяви говорител на Висшата лига.
investor.bg