Елопокалипсис сега

[ТИНТИН]

Изпълнителният директор на Nokia Стивън Елоп влиза в най-важната си битка за оцеляване




Новата Windows серия на Nokia Lumia има тежката задача да възстанови позициите на компанията на пазара за смартфони. На снимката: представянето на Lumia 800


"Обичам миризмата на напалм рано сутрин." Това е една от най-запомнящите се реплики във филма за виетнамската война "Апокалипсис сега". Неин автор е подполковник Бил Килгор, след като американската бойна авиация изпепелява виетнамско селище под звуците на "Полетът на валкириите" на Вагнер. Причината за нападението? Килгор е не само безсърдечен командир от Първа кавалерийска дивизия на САЩ, но и страстен сърфист, който иска да подсигури периметъра, за да практикува своето хоби...

Подобно на Килгор изпълнителният директор на Nokia Стивън Елоп подготвя своята решителна битка на смартфон пазара. Тя може да бъде зрелищна, както бомбардировка с напалм от филма, но да не постигне своята крайна цел. Или пък да върне макар и частично позициите на компанията. Ясно е обаче, че от поведението на Елоп в следващите месеци зависи бъдещето на финландския технологичен гигант. Защото Nokia няма право да губи повече пазарен дял и да реагира бавно на потребителските нагласи.

В битката си срещу конкурентните производители на "умни" телефони Елоп няма да заложи на напалма, а на подписаното в началото на годината стратегическо сътрудничество с Microsoft. Финландската компания вече е готова и с първите си устройства, които са базирани на Windows Phone Mango. Това обаче е по-лесната част, като сега целта е възстановяване на позициите, загубени през последните две-три години. Nokia беше дългогодишен лидер в един от сегментите, който тя създаде – смартфонът, но през последните месеци тя отстъпи короната на Samsung, Apple и HTC.

Lumia в атака

Новата Windows серия на Nokia е оглавена от две устройства, обединени под бранда Lumia. Това е първата нова генерация смартфони, която трябва да възстанови позициите на финландския технологичен гигант. Двата апарата ще дебютираха в доста динамичен момент за пазара. През последните две тримесечия Samsung и Apple си разменят лидерството на сегмента. Само преди седмици на 14 октомври излезе и новият iPhone 4S, който предизвика противоречиви реакции сред експертите, но въпреки това реализира рекордни продажби. Обстановката се усложнява и с излизането на Samsung Nexus Galaxy, който ще е първото устройство с подобрената операционна система Android Ice Cream Sandwich. Надпреварата за доминация между двете компании ескалира и под формата на вълна от съдебни искове за нарушаване на патенти.

Обективно погледнато, новите устройства на Nokia имат добър дизайн, технически характеристики и засега са сред малко, които ще могат да използват пълните възможности на услугите на Microsoft. Такива например са достъпът до оптимизиран Office пакет и X-Box Live. Представянето на двата смартфона ще покаже дали си струваше преминаването на Nokia към Windows Phone Mango платформата.

Друго предимство по думите на Елоп е, че няма да има толкова голямо дублиране на функциите на приложенията. "За какво са ви десетки апликации за фенерче за Android, при положение че може да има едно или максимум две", коментира Елоп, цитиран от агенция "Блумбърг". Според него многообразието затруднява потребителите, особено новите, в избора им кой точно софтуер ще им свърши най-много работа. Точно това ще бъде целта на Nokia - да предложи улеснен избор за приложения, което да привлече купувачи, тепърва навлизащи в света на смартфоните.

Стратегията на Стивън Елоп за пробив на смартфон пазара е първоначално да се атакуват регионите, в които Apple нямат толкова сериозен дял - Европа и Азия. Затова смартфоните Lumia ще дебютира първо на континенти, докато премиерата им в САЩ ще бъде отложена за следващата година. Този ход е малко хазартен, защото САЩ са най-големият пазар за умни телефони в света. Последния път когато Nokia не успя да се наложи в Северна Америка, позволи на Apple да лансира своя iPhone и това беше началото на свободното падане на европейската компания. То беше ускорено от пасивността на финландците, след като обявиха стратегическото си сътрудничество с Microsoft. От 11 февруари досега технологичният гигант пусна само един смартфон от висок клас N9, който е първият и единствен с операционната система MeeGo.

За този период акциите на Nokia загубиха 43% от стойността си. Реално последният хитов модел на компанията с наистина силни продажби е N97, който е на пазара от 2009 г. Apple също не заливат пазара с нови продукти, но тяхната методичност да изкарват по един нов продукт на година всъщност се отплаща (като се забелязва редуване в стил "нов модел - подобрена версия - нов модел"). От тази цикличност обаче се възползват компаниите, които предлагат смартфони с Android. Те успяват да залеят пазара къде с качествени, къде с не толкова модели, които да спечелят предпочитанията на потребителите.

Крилатата кавалерия

Във своята своеобразна "Виетнамска война" на мобилния пазар Стивън Елоп загатна и за едно тайно оръжие, което се нарича... Windows 8 таблет. "Задава се нови възможност за създаване на таблети", заяви Елоп. "Ние виждаме тази възможност и несъмнено тя ще промени динамиката", допълва той. Според него новата платформа Windows 8 е като Windows Phone "на стероиди", предназначен за таблети.

Новата операционна система на Microsoft, евентуално комбинирана с устройство, разработено от Nokia, може да се окаже продуктът, който да промени развитието на компанията. Но ситуацията на този пазар е дори по-сложна и трудна за промяна от тази на смартфоните. Тук имаме пълната хегемония на Apple и техния iPad, като опитите за пробив на останалите компании засега са по-скоро неуспешни. Единствено Samsung успяват да разчупят монопола със своята серия Galaxy Tab, но все още ситуацията е далеч от двуполюсен модел. Трябва да се види също така какъв ще е ефектът от излизането на Kindle Fire на Amazon, за който се очаква да се превърне във втория по популярност таблет на пазара.

Елоп обаче ясно демонстрира две неща. От една страна, че може да прави фундаментални промени: за първи път Nokia няма да прави устройства с операционна система, която е собствена разработка. Той успя и да пусне първите смартфони, базирани на Windows Phone Mango, само в рамките на седем месеца. Tози срок е доста експедитивен и може да се сравни с темпа, с който Google обновява Android. От друга страна, компанията продължава да пилее ресурси в търсенето на скъпи и все още недоказани като ефективност технологии, като например огъващия се смартфон, който беше представен малко след демонстрацията на новите Lumia. Последния път когато Nokia извади подобна иновативна концепция - футуристичното трансформиращо се устройство Morph, Apple изкараха реалния продукт iPhone и постепенно изместиха финландците от пазара за смартфони...

"Мирише на победа. Някой ден тази война ще свърши", бяха последните думи на подп. Килгор от "Апокалипсис сега". Във филма той извоюва лесна победа, която обаче нямаше значение за изхода на войната. Битката на Елоп и Nokia обаче е на живот и смърт... Но един ден и войната за мобилните устройства ще свърши. Тогава може да се окаже, че решаващият момент за изхода би била именно битката, започнала с пускането на смартфоните Lumia.
capital.bg